О туризме в Казахстане всегда говорили с нескрываемым сожалением – потенциал есть, но, чтобы его разбудить, многого не хватает. К красивым местам, как минимум, требуются транспорт, сервис и инфраструктура. Поэтому среди желающих взглянуть на нашу экзотику в основном были экстремалы.
Ulysmedia.kz выяснил, что ситуация начала меняться – по статистике в прошлом году в отелях Казахстана остановились более 10 млн человек, среди них полтора миллиона – иностранные туристы. За каждым гостем – не абстрактная экономика, а его траты в конкретных городах и селах на жилье, еду, транспорт, экскурсии и другие услуги.
В мире туризм давно научился зарабатывать на ярких впечатлениях. Страны, где нет нефти и газа, такие, к примеру, как Испания, Турция и Южная Корея миру о себе заявили, как раз через туризм и сделали его двигателем своей экономики.
Про туризм говорят, что это «мягкая сила» экономики. Многие страны, несмотря на отсутствие природных ископаемых или наличие промышленности, зарабатывают на путешественниках и тем самым улучшают свое финансовое положение. А такие гиганты, как Турция и Южная Корея, только благодаря развитию туризма еще и простимулировали развитие малого бизнеса.
Даже Объединенные Арабские Эмираты, у которых главная составляющая экономики – нефть, вкладывают значительные средства именно в развитие туризма. В результате страна сейчас входит в шестерку мировых лидеров по доходам от международного туризма, на долю которого приходится 12-14% ВВП страны.
Турция, четвертая по посещаемости в мире, от туризма получила 61,1 миллиарда долларов.
Туризм давно доказал, что может обеспечить занятость и доход. Но для этого, конечно надо постараться – открывать новые отели и рестораны, строить дороги и прокладывать маршруты. Казахстан начал движение в этом направлении.
По данным Министерства туризма и спорта, в прошлом году в отелях страны остановилось 10,1 миллиона туристов. Число иностранных туристов достигло около 1,5 миллиона человек, что на 15,8% больше, чем в прошлом году. Они тратят значительные средства не только на гостиницы и питание, но и на покупки, культурные мероприятия и развлекательные услуги. Можно делать вывод, что в Казахстане туризм, который долгое время был заманчивым, но бесполезным активом, превращается в экономический механизм.
Самый густонаселенный город принял в 2025 году 1,8 млн путешественников, и стал туристическим магнитом Центральной Азии. К слову, более 500 тысяч человек – гости из-за рубежа. По итогам 11 месяцев 2025 года объем инвестиций в основной капитал в секторе туризма составил 171,6 миллиарда тенге. В прошлом году инвесторы в Алматы ввели в эксплуатацию 46 туристических объектов.
В прошлом году Алматы получил статус Всемирного города ремесел и принял международный фестиваль ALA CRAFT 2025, собравший около 100 мастеров. Город также стал членом Всемирного туристического альянса, объединяющего 251 участника из 41 страны.
Алматы впервые был включен в список 52 туристических направлений, рекомендованных CNN. Британская газета The Telegraph назвала Алматы «жемчужиной Центральной Азии». Bloomberg включил Алматы в топ-25 лучших направлений для путешествий в 2026 году. Booking.com оценил Алматы как одно из 10 самых быстрорастущих туристических направлений в Центральной Азии.
Футбольная команда «Кайрат» вышла в групповой этап Лиги чемпионов, и приезд мадридского «Реала» в Алматы стал значимым событием. Туристы из-за рубежа съехались в Алматы, чтобы посмотреть матч.
- Туризм - одно из главных направлений развития города, поскольку эта отрасль создаст множество новых рабочих мест и будет способствовать развитию экономики в будущем. Сейчас мы начали развивать горный кластер. Благодаря этому мы планируем увеличить число иностранных туристов в Алматы до 1 миллиона, - говорит аким Алматы Дархан Сатыбалды.
В столице ставку делают на события: конгрессы, форумы, фестивали, Игры кочевников, Comic Con с мировыми звездами. Более 200 международных мероприятий за год - это уже не имидж, а экономика. Структура туризма в Астане отличается от других регионов Казахстана. В то время как Алматы или Восточный Казахстан признаны природным и рекреационным направлением, столица – стала популярным местом для MICE-туризма, то есть международных форумов, выставок, конференций и деловых поездок. В 2025 году здесь было проведено более 200 международных мероприятий.
Инфраструктура города также адаптирована к модели MICE-туризма. В прошлом году столица принимала такие крупные мероприятия, как 10-й Всемирный конгресс нейрохирургического общества, Международный конгресс по математическому анализу, приложениям и вычислениям (ISAAC) и Всемирный конгресс IFLA по библиотечному и информационному делу.
Пятые Всемирные игры кочевников в Астане в 2024 году собрали около 2500 спортсменов из 90 стран. Ярким примером событийного туризма в 2025 году стал фестиваль Comic Con Astana с участием всемирно известной певицы Джей-Ло и др.
Астана первой среди стран СНГ присоединилась к Ассоциации доступного туризма (ENAT). Кроме того, не последнюю роль сыграла и цифровизация туристических услуг. Сайт Visit Astana позволяет бронировать туры онлайн, интегрироваться с Safe Travel, аудио- и интерактивными гидами, а также публиковать информацию о направлениях на 2GIS, TripAdvisor и других платформах.
Таким образом, Астана укрепляет свои позиции на международной карте делового туризма, налаживая активное сотрудничество с Международной ассоциацией конгрессов и конференций (ICCA) и привлекая масштабные мероприятия в сфере MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
- Мы намерены превратить столицу в региональный центр международных конгрессов и делового туризма. Это направление обеспечит стабильный доход экономике города. Кроме того, будет продолжена работа с продвижением медицинского туризма, над развитием бренда «Астана» и повышением качества обслуживания, - пообещал аким Астаны Женис Касымбек.
Восточный Казахстан в списке популярных направлений занял третье место. Благодаря заповедным местам - Алтай, КатонКарагай, Маркаколь, Алаколь - регион превращается в центр экотуризма и оздоровления. Сюда едут не за массовым отдыхом, а за природой и лечением. И именно такой туризм, как утверждают эксперты, и дает длинные деньги.
ВКО - один из немногих регионов, где сосредоточены практически все основные виды туризма. Здесь развиты такие направления, как экологический и природный туризм, горные маршруты, оздоровительный и пляжный туризм, а также исторические и культурные достопримечательности.
Согласно официальным данным, в регионе функционирует 371 туристический объект, в том числе санатории, спа-центры, горнолыжные курорты, центры отдыха и гостиницы. Область обладает высоким туристическим потенциалом, поскольку Алтайские горы, Катон-Карагайский национальный парк, Маркаколь, Зайсан, Бухтармское водохранилище, Рахман Кайнары, Алаколь становятся все более популярными. Алтайский регион посещают многие путешественники, интересующиеся треккингом, альпинизмом и экотуризмом. В регионе насчитывается 24 природных заповедника общей площадью более 1,7 миллиона гектаров. Катон-Карагайский район был признан одним из трех лучших «зеленых» направлений мира в 2024 году. Алаколь - популярное пляжное место, где грязевое лечение признано одним из самых эффективных. Катон-Карагайский и Большой Нарынский районы известны оленеводством. Многие приезжают сюда, чтобы принять лечебные ванны с использованием оленьих рогов и радоновые ванны.
Кроме того, каждый год традиционно проводится фестиваль «Алтай, золотая колыбель тюркского мира». Популярны охота и рыбалка – в регионе обитает около 489 видов животных и 37 видов рыб, из которых 25 видов разрешены для охоты.
В 2025 году область посетили почти 400 тысяч человек. Инвестиции в туризм составили 21,6 млрд тенге, а в течение следующих пяти лет планируется привлечь в общей сложности 110,3 млрд тенге.
- Туристическая индустрия в нашем регионе развивается в нескольких направлениях. Четыре основных направления: в Катон-Карагае быстро развивается оздоровительный туризм, поскольку здесь есть натуральная медицина, чистый воздух, уникальные минеральные источники и Алтайские горы, которые считаются одним из самых экологически чистых мест на Евразийском континенте. Маркаколь ориентирован на экотуризм. А если Риддер славится своим горнолыжным курортом, то в Усть-Каменогорске и соседних регионах набирает обороты туризм выходного дня, - перечислил аким Восточно-Казахстанской области Нурымбет Сактаганов.
Алматинская область доказала, что турист может быть не транзитным. За 9 месяцев прошого года Кольсай, Каинды, Чарын, Капчагай посетили 2,5 млн человек. Каждый третий гость в нацпарках - иностранец. Число зарубежных туристов увеличилось на 12%, а внутренних - на 25%. Это примерно на 40% больше, чем в 2024 году. Одним из самых популярных мест отдыха традиционно считается водохранилище Капчагай. Прошлым летом здесь отдохнули 1,8 млн туристов. Кольсайские озера, Чарынское ущелье и национальный парк Или-Алатау пользуются особой популярностью у иностранных туристов. За первые девять месяцев 2025 года эти три места посетили более 700 000 человек, из которых 530 000 побывали на Кольсайских озерах.
Были проведены работы по улучшению и модернизации национального парка Или-Алатау, в результате чего маршруты стали более комфортными.
- Алматинская область обладает высоким потенциалом для развития туризма как с географической точки зрения, так и с точки зрения природных ресурсов. В регионе находятся исторические памятники, такие как петроглифы Тамгалы, включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, и курган Иссык, где был найден Золотой человек. Таинственный ландшафт Чарынского каньона, захватывающая дух красота озер Кольсай и Каинды, а также высокие вершины национального парка Или-Алатау привлекают туристов, - говорит аким Алматинской области Марат Султангазиев.
Многие туристы приезжают в Казахстан, чтобы увидеть уникальную природу Мангистау. Этот регион входит в пятерку лидеров по количеству иностранных туристов. За 9 месяцев 2025 года регион посетили более 350 тысяч человек, которым были предоставлены услуги на сумму 17,2 миллиарда тенге. В регионе завершается строительство аэропорта Кендерли. В 2025-2029 годах планируется реализовать 17 туристических проектов на общую сумму 198 миллиардов тенге.
Самыми популярными считаются Бозжыра, ущелье Тореш, Каракияская впадина, плато Устюрт, Каспийское море и подземная мечеть Бекет-Ата.
В 2025 году BBC выпустила видео об уникальной природе и геологической истории Мангистау под названием «Загадочные места, скрытые на дне океана». В материале показаны плато, ущелья и скалы, которые образовались миллионы лет назад на древнем океанском дне.
Глава государства Касым-Жомарт Токаев туризм держит под контролем, недавно он раскритиковал темпы развития отрасли и дал указание принять конкретные меры. С тех пор позиции Казахстана в международных рейтингах укрепились, и региональные лидеры стали рассматривать туризм как важный источник дохода.
Статистика туризма измеряется не только количеством посетителей, но и привлеченным в этот сектор капиталом. К концу 2024 года объем инвестиций в основные средства в секторе составил 947,5 млрд тенге. Это на 20,3% больше, чем показатель за 2023 год (787,3 млрд тенге). За 9 месяцев 2025 года объем экспорта туристических услуг по направлению «Путешествия» составил 3,0 млрд долларов США. За тот же период налоговые поступления от туристического сектора достигли 455 млрд тенге.
В 2025 году было реализовано 328 инвестиционных проектов на общую сумму более 1,3 триллиона тенге.
В 2025 году налажено международное воздушное сообщение с 30 странами по 140 маршрутам с частотой 833 рейса в неделю. В прошлом году было открыто 40 новых рейсов. Режим «открытого неба» действует в 17 аэропортах Казахстана. В этом году будет запущен прямой рейс в Токио.
Для создания более удобных условий граждане 107 стран могут получить электронные визы в международных аэропортах Алматы и Астаны. В ноябре 2024 года была введена виза «Нео-кочевник» для современных кочевников и туристов, путешествующих в отдаленные места. В настоящее время этой визой воспользовались 34 иностранных гражданина.
Развитие инфраструктуры, увеличение количества авиарейсов, усиление конкуренции в гостиничном секторе и туристический контент в социальных сетях - стали причинами роста туристических потоков в Казахстан. А для развития международного туризма по-прежнему будет важно упростить визовый режим, улучшить маркетинг и повысить качество обслуживания.
Туризм - это не просто красивые фото – это удобство и комфорт. Можно надеяться, если региональное руководство сохранит, набранный в 2025 году, темп и правильно направит инвестиции в инфраструктуру, Казахстан сможет занять достойное место на мировой туристической карте.
