В профессиональный праздник журналистов Ulysmedia.kz публикует интервью со своим главным редактором. Самал Ибраева рассказала, как оказалась в журналистском пуле Белого дома и почему считает важным работать во время визитов Токаева. Она объяснила, зачем открывает новые медиа, как пережила DDoS-атаки и давление, почему сама работает в поле, что сегодня ее больше всего беспокоит в казахстанской журналистике и за что благодарна недругам.
Когда пять лет назад вы открывали Ulysmedia.kz, каким себе его представляли? Получилось так, как вы хотели или медиаплан пришлось по ходу корректировать?
- Ну, конечно, я же по жизни оптимист, поэтому представляла медиа, которое все будут знать, реклама будет идти широким потоком, ко мне в очередь встанут журналисты и эксперты. То есть идея была такая простая – создать добротное и влиятельное медиа. Планы рисовать было некогда – все произошло быстро. Только позже я поняла, что сайт – это как завод, где полным ходом идет производство, которое стратегически ни на минуту нельзя остановить. Где постоянно требуется сырье, ремонт, модернизация и кадры.
Помог или наоборот мешал бэкграунд, в котором многолетняя работа на госслужбе?
- Однозначно этот опыт помог – на госслужбе я многому научилась и главное – мыслить по-государственному.
За пять лет ресурс стал узнаваемым, на Ulys ссылаются, в рейтингах иногда обходите сайты, история которых насчитывает десятилетия – это можно считать вершиной успеха?
- Я не могу сказать, что это вершина успеха. Да, нас узнают, мы входим в топ-3, топ-5. Нас цитируют, любят, ненавидят, ценят, уважают и ругают. Для меня самое ценное не рейтинги – а то, что нас уважает наш народ. Даже то, что мы аккредитованы в медиапулах Белого дома, ООН и президента Токаева, что, конечно, важно, - не повод успокаиваться и почивать на лаврах.
Поэтому продолжаю стремиться к большему и ставлю задачи своей команде работать еще лучше, чтобы мы добивались не только успеха, но и реальных преимуществ. Я уверена, что у нас все получится.
Министрам нужны публикации их релизов и отчетов о проделанной работе, читателям и зрителям – горячие новости. Как удается балансировать между властью и аудиторией?
- На самом деле проблема не в том, что министрам нужны хорошие публикации о своей работе. Проблема в том, что многие до сих пор не понимают: людям нужны не отчеты ради отчетов, а честный и содержательный разговор о том, что происходит в стране.
Наша задача как СМИ - быть мостом между обществом и государством. Мы предоставляем слово всем: представителям власти, депутатам, общественным активистам, экспертам, оппозиции. Мы не ставим перед собой цель кого-то очернить. Наша задача - показать разные точки зрения и дать людям возможность сделать собственные выводы.
К сожалению, качество коммуникации многих государственных органов пока оставляет желать лучшего. Ответы на запросы СМИ нередко формальны, министры и акимы зачастую избегают открытого разговора с журналистами. А ведь именно открытая коммуникация формирует доверие.
Президент не раз говорил о концепции «слышащего государства». На мой взгляд, это абсолютно правильная идея. Но слышащим государство становится не благодаря красивым лозунгам, а благодаря готовности чиновников открыто отвечать на неудобные вопросы, объяснять свои решения и вести постоянный диалог с обществом.
Мне кажется, именно над этим сегодня и нужно работать. Потому что журналисты - не враги государства. Наоборот, мы помогаем власти услышать то, что волнует людей.
Вы – лицо Ulysmedia. Работа в поле руководителя огромного ресурса – это вынужденная мера или профессиональный интерес?
- Не вижу здесь проблемы – только профессиональный интерес. Да и время начальников в кресле прошло, поэтому работаю вместе с журналистами, SMM-щиками, дизайнерами, SEO-шниками. Если нужно - сама езжу и пишу интервью. Если честно, мне нравится уставать от работы.
У нас вся команда вот в таком режиме работает – мы не замечаем, когда приходит утро, и наступает вечер или выходной. И еще – все время приходится учиться – я сама освоила съемки и монтаж, того же требую от коллег. Кому сейчас интересен материал без видеоряда?
Коллег не удивляет, когда вы колесите по разбитым дорогам Казахстана, а вот работа на мировых площадках, где главными ньюсмейкерами выступают Токаев или Трамп, вызывают массу вопросов.
- Я же деревенская – выросла в ауле, так что это моя стихия - ездить по разбитым дорогам и аулам. Надо всегда быть поближе к земле, к людям – понимать, как они живут и какие проблемы решают, что происходит в стране. Поэтому никогда не отказываюсь от таких поездок.
Кызылординская область, 2025
Семей орманы, 2026
Как вы попали в пул журналистов Белого дома – это чья-то протекция? Еще один вопрос – вы лично знакомы с президентом Казахстана?
- А с нашим президентом я познакомилась в ООН на сессии Генеральной Ассамблеи. Убедилась, что Токаев очень интеллигентный человек – когда к нему подошла и представилась, он не смотрел грозно на охрану – мол пропустили незапланированный контакт, отреагировал спокойно и сразу сказал, что знает Ulysmedia. Не секрет, что он читает первоисточники - мировые СМИ, и то, что мы в этом списке – для меня огромная ответственность.
В пул Белого дома и ООН я не попала случайно – вполне осознано подала заявку на аккредитацию, несколько месяцев шли спецпроверки – в результате мою кандидатуру утвердили. Замечу, без всяких протекций – хоть и не без бюрократии, но по правилам, которые размещены на сайтах. Это может сделать любое казахстанское СМИ – поверьте, в этом нет ничего сложного.
Франция, 2026
Международка, если она, конечно, не кровавая, не особенно цепляет аудиторию. Почему на сайте так много информации о том, что происходит за пределами Казахстана?
- Сейчас, когда идет война в Украине, когда развиваются события на Ближнем Востоке, хотим мы этого или нет, все напрямую отражается и на нашей экономике, и на всех нас.
Я понимаю, что если мы не будем решать, то решат за нас. Поэтому сегодня важно не просто перепечатывать чужие новости, а, если есть такая возможность, рассказывать самим и смотреть на мировые события через призму своих казахстанских интересов.
Да, такие темы не приносят миллионных просмотров, но, надеюсь, все-таки людям важно понимать, куда идет наша нефть, как мировая политика влияет на Казахстан и почему геополитика сегодня касается каждого из нас. Мне кажется, многие это только-только начали осознавать, что в мире сегодня происходят очень серьезные процессы и, конечно, все они так или иначе отражаются на Казахстане. Я думаю, что мы обязаны рассказывать людям о происходящем честно – белое называть белым, а черное – черным и не пытаться подогнать события под чьи-то интересы.
Пекин, 2026
Почему вы так подробно пишете о визитах Токаева?
- Мы привыкли к тому, что встречи на высшем уровне - это что-то скучное и формальное, что никто не читает дальше официальных релизов. Мне стало интересно понять, как на самом деле принимаются большие решения, как рождаются соглашения и что остается между строк. И оказалось, что это невероятно интересный процесс. Репортажи из Брюсселя дали хороший трафик, а значит, эта тема волнует не только меня, но и наших читателей.
Мы начинаем понимать, что в современном мире национальные интересы нужно отстаивать самим. Никто другой не будет делать это за Казахстан. Поэтому для меня важно показывать не только итоговые заявления, но и саму дипломатическую работу, которая часто остается за кадром. Я своими глазами видела, как проходят такие переговоры, насколько важны личные контакты и способность президента говорить с мировыми лидерами напрямую, без посредников.
Но это совсем не означает, что мы занимаемся только международной повесткой. Достаточно открыть Ulysmedia, чтобы увидеть: мы освещаем практически все самые громкие события в стране - резонансные судебные процессы, коррупционные расследования, социальные конфликты, проблемы армии, экономики, образования, регионов. Для нас нет «запретных» тем. Мы одинаково внимательно рассказываем и о том, что происходит в международной дипломатии, и о проблемах, которые ежедневно волнуют казахстанцев.
Поэтому для меня журналистика - это не выбор между поддержкой власти или критикой. Это обязанность показывать полную картину происходящего и давать людям максимально объективную информацию, чтобы они могли делать собственные выводы.
Брюссель, 2026
Анталья, 2026
Вы открыли деловой сайт NBK, взяли под свое крыло молодежный Masa Media – это начало медийной империи?
- National Business Kazakhstan - это для меня первый проект в деловом медиа пространстве. Это тоже непросто. В этом году Ulysmedia.kz исполняется ровно пять лет. Представляете, пять лет! Для меня время пролетело как сон, в котором были DDoS-атаки, взлом сайта, анонимные нападения и даже объявление от моего имени на сайте Кыздарнет. Но я хочу сказать, что все эти удары сделали меня сильнее, закалили и научили жить.
Я благодарна своим врагам и недоброжелателям. Они сделали меня сильнее - подтолкнули меня сделать не один, а два-три шага вперед.
Сейчас можно сказать: ах, свершилось, мы уверенно себя чувствуем на медиаполе, освещаем политику, все прекрасно и хорошо. Меня часто спрашивают, «откуда деньги?». Я всегда предлагаю посмотреть, сколько я плачу налогов, сколько рабочих мест создаю. А налоги - это, конечно, отдельная песня. Мы перешли на новую систему НДС. Для малого и среднего бизнеса это очень не просто. Но, тем не менее, мы работаем.
Поэтому я решила попробовать еще и деловую журналистику – это оказалось совсем непросто. Одно дело, когда государство выделяет миллиарды, когда есть субсидии или спонсорство какого-нибудь олигарха – наверное, в таких условиях делать медиа легко.
А когда ты сама 24 часа в сутки бегаешь - это уже совсем другая история. Но, как бы то ни было, за все, что я делаю – я и отвечаю. Под свое крыло я взяла и Masa Media - это молодежное просветительское медиа. Руководит проектом молодой журналист Асема Гумарова – она представитель поколения зумеров и мне очень интересно наблюдать, что из этого получится.
У меня три действующих СМИ - значит, все не так плохо в нашей стране. И об этом тоже нужно говорить, это тоже нужно признавать.
Острая конкуренция между СМИ – она раздражает или толкает на подвиги?
- Всегда всем говорю про бешеную конкуренцию, про то, что нам постоянно нужно бежать за временем, учиться и осваивать новое. Ругаюсь, если на сайт попадают тексты, сгенерированные через ИИ. Убеждена, что журналист должен быть настоящим – то есть сам видел и сам написал. Научимся и тогда подумаем о подвигах. А пока в профессиональный праздник хочу пожелать всем журналистам оставаться свободными в своих вопросах и честными в своих ответах. Пусть у каждого будут силы сомневаться, перепроверять, признавать ошибки и не бояться говорить правду.
Желаю коллегам новых тем, надежных источников, интересных героев, профессионального азарта и мирного неба над головой. Пусть журналистика остается профессией, которая не только дает новости, но и помогает понимать мир.
