В политической жизни Казахстана выборные процессы, в нашем случае в Курултай, традиционно становятся ареной ярких перформансов. Внимательный анализ двух игроков – партии Respublica и Народной партии Казахстана (НПК) – демонстрирует интересное сочетание современного инфлюенс-маркетинга и классического популизма.
Общественное пространство и Казнет породили немало ироничных дискуссий вокруг команд этих партий. В публичных заявлениях политологов, блогеров, активистов и даже самих участников партийных списков прослеживается неоднозначная картина политической борьбы.
За перипетиями предвыборного прогрева попытался проследить Ulysmedia.kz.
Для начала отметим, публичный поиск в интернете даёт ограниченную картину - приватные комментарии, Stories, закрытые чаты и алгоритмическая лента недоступны. Поэтому в основе материала информация из открытых источников - официальных сайтов партий, публикаций в СМИ, а также публичных заявлений и аккаунтов в социальных сетях.
Представьте себе большой степную арену. Вместо двухпалатного парламента – однопалатный Курултай на 145 мест. Среди кандидатов два колоритных персонажа: Respublica – молодой бизнес-либерал в дорогом костюме, обещающий «новые люди – новые шаги» – девиз звучит бодро, как реклама фитнес-клуба. И НПК – старый левый мастодонт, недавно сменивший вывеску и лидера, решивший зазвать на трибуну эстрадных звёзд.
Народная партия Казахстана (бывшая Коммунистическая народная партия) прошла путь идеологического винегрета от традиционных серпа и молота до декларации «скандинавского социализма с казахстанской спецификой».
Резкая смена курса от марксизма-ленинизма к социал-демократии и заявлениям о «скандинавской модели» под руководством Ермухамета Ертысбаева породила множество мемов в политических соцсетях. Пользователи иронизируют над тем, как в риторике спикеров партии уживаются ностальгия по СССР, элементы китайского опыта и капиталистические реалии.
Постоянный апелляционный популизм, в частности, регулярные призывы к масштабным кредитным амнистиям – критикуются экономистами и финансовыми аналитиками как шаги, не подкрепленные расчетами бюджета и способствующие созданию завышенных ожиданий.
А периодические публичные пикировки экс-руководителей и текущих спикеров партии, выплескивающиеся в видеоинтервью, создают образ организации, затрачивающей значительную часть энергии на внутренние дискуссии, а не на системную работу.
НПК недавно сменила лидера: вместо Ермухамета Ертысбаева – предприниматель Нурсултан Шоканов.
В списке 72 кандидата. Программа – классическая левая: доходы, занятость, инфраструктура, бесплатная медицина/образование, жильё. Критикуют чужие предложения (в том числе Respublica) за риск урезания соцподдержки.
Но на сегодня главный прокол политтехнологов «народников» – звёздный десант. В список вошли Аша Матай (телеведущая, певица, блогер), Тамара Асар (певица), другие артисты и публичные фигуры. Из весьма занимательного: на съезде партии кандидатку Ашу Матай спросили журналисты, какие законопроекты она читала или знает. Она не смогла ответить и быстро скрылась за декорациями.
Далее адвокат Мейрман Шекеев публично вызвал певиц на дебаты «проверить знание законов» - последовали отказы, защита от родственников и новая порция критики.
Так, самый громкий и последовательный критик Шекеев жёстко высказался о выдвижении певцов и блогеров: «Законодательный орган – не шоу «Калаулым», певцы заявляют, что знают законы лучше юристов». После отказа Матай (со ссылкой на «воспитание») заявил, что может подать в суд за искажение его слов.
Ну а затем прозвучал главный кринж кампании: Матай, будущий политик и депутат (!) инфантильно отказалась от дебатов: «Мама с детства учила, что казахской девушке не подобает спорить с мужчиной, особенно старшим». И позже стала опровергать слухи о снятии своей кандидатуры.
Далее в бой вступила «тяжелая артиллерия», но лучше бы не вступала, учитывая весьма одиозное отношение к ее персоне. Баян Алагузова, продюсер, по совместительству тётя Аши Матай защитила племянницу в серии Instagram Stories: «Эту хрупкую девочку сейчас мочат просто не по-детски», артисты тоже могут быть депутатами». Чем вызвала новую волну хейта и неприятия момента.
В соцсетях это называли «клоунадой», «шоу вместо парламента», «пустой головой на месте законодателя». Но НПК список не поменяла. От отдельных заявлений кандидатов (в духе гендерных клише) партия потом открещивалась. Классический карнавал: вместо экспертов – узнаваемые лица, которые хорошо смотрятся в ленте, но спотыкаются на вопросе «какие законы вы читали?».
Команда Народной партии Казахстана регулярно становится главным поставщиком инфоповодов для политических Telegram-каналов и Facebook-сообщества.
Самые громкие и ироничные цитаты о руководстве НПК приходят от... самой НПК. Внутрипартийный раскол выплеснулся в публичное поле с фразами, которые немедленно разобрали на мемы:
Экс-член партии Асхат Асылбеков публично заявил:
- Наш председатель поддался давлению... Заявлял, что если его будут убирать, он продаст партию за 6 миллионов долларов! Откуда он взял эту цифру?!
Этот эпизод вызвал волну насмешек в Казнете, где партию стали шутливо выставлять на сервисах объявлений.
Между тем сам Ермухамет Ертысбаев во время дискуссий о государственном финансировании партий отличился откровенной цитатой:
- Если прекратить госфинансирование, партия легко найдет теневиков, теневой бизнес, и будет выполнять их установки.
Facebook-сообщество разнесло эту фразу как признание в готовности работать с «теневиками» при первом же финансовом голоде.
Теперь о другом, не менее скандальном политобразовании. Партия Respublica родилась в 2022–2023 годах как «партия предпринимателей». Лидер – Айдарбек Ходжаназаров (агробизнес «Олжа Агро»).
Сопредседатели – бизнесмены и медиафигуры. На выборах-2023 набрала около 11% и получила 6 мандатов. Сейчас в списке около 75–76 кандидатов, средний возраст ~ 41 год, упор на МСБ, налоги, доходы, безопасность.
Конкуренты из «Ак жола» прямо на съездах и в заявлениях указывают: много интервью, форумов и диалоговых площадок, мало реальных законопроектов, которые бы облегчили жизнь предпринимателю. Упрощёнка для B2B, кредитование МСБ до 40 % – красивые лозунги, а ИП массово получают уведомления о переходе на общий режим.
Документы партии (уставы, программы) попадали в антирейтинги по ошибкам – орфография, нумерация, расхождения версий. Старые истории 2023 года о «заказах» блогерам за 15 тысяч тенге на танцы под партийный трек и «краш-кандидатов» тоже всплывают в памяти как лёгкий PR-кринж.
В текущей кампании – вновь публичная дуэль с «Ак жолом» за право быть «голосом бизнеса»: взаимные уколы про обещания, репутацию и дорогие машины.
Официальные аккаунты партии (Instagram, TikTok, Фейсбук) полны бодрых роликов, встреч с молодёжью и критики чужих инициатив (например, четырёхдневки от ОСДП). Ирония и мемы в открытом доступе чаще сводятся к «ещё одна бизнес-партия под зонтиком» или оппозиционным призывам «вступайте и голосуйте, чтобы отобрать голоса». Однако массового вирусного «кринж-фестиваля» с тысячами репостов в публичном поле не видно – или он сидит в закрытых чатах.
Партия Respublica, собранная из известных предпринимателей, позиционирует себя как команду «эффективных менеджеров». Однако в казахстанском медиаполе к этому имиджу относятся с высокой долей скепсиса.
Основной тезис критиков: партию воспринимают не как политическую силу, а как «корпоративный профсоюз миллионеров», созданный для лоббирования налоговых преференций и субсидий.
В соцсетях политологи и комментаторы смеются над попытками вести агитацию через блогерские «прогревы» и марафоны. Кампанию партии часто сравнивают с продажей курсов по финансовой грамотности, где вместо законопроектов избирателю предлагают «поменять мышление».
Даже коллеги по предвыборному цеху не упускают возможности подколоть «республиканцев». Экс-председатель НПК Ермухамет Ертысбаев в публичных выступлениях разгромил как название, так и позиционирование партии:
- Красиво, модно, латиницей. Только возникает вопрос: они вообще в какой стране занимаются политикой? Неужели партия обязательно должна маскироваться под иностранный бренд? Они говорят, что представляют бизнес. Но у бизнеса есть НПП "Атамекен". А кто будет защищать простого человека труда?»
Невооружённым взглядом видны инста-политика и «прогревы» партии вместо идеологии: в социальных сетях контраст между языком бизнес-тренингов и реальностью. Когда серьезные законотворческие инициативы подаются через привычные блогерские механизмы («гивы», распаковки, прогревы аудитории и сторис с фильтрами), общественная реакция варьируется от иронии до недоумения.
Чрезмерное использование зауми и использование терминов Agile, KPI, Pitch и Disruption при обсуждении системных проблем регионов или социальной поддержки создает ощущение, будто государственные задачи пытаются решить методами запуска онлайн-курса.
Пользователи социальных сетей часто указывают на то, что предпринимательская риторика партии совпадает с интересами их собственных бизнес-структур.
Повторимся, главный публичный кринж в адрес Respublica в этой кампании – взаимная перепалка с «Ак жолом».
На съезде Respublica (4 июля) и в ответных заявлениях звучала жёсткая критика конкурентов: мол, те десятилетиями позиционируют себя как «голос бизнеса», а на деле – «декоративные пони», много интервью и форумов, мало реальных законопроектов.
Это до сих пор всплывает как пример «цифрового» пиара вместо содержательной работы.
Другие медиаперсоны заметили, что в результате выборов 2023-го голоса Respublica в парламенте не заметили. А анализ Фонда бюро расследования коррупции (ФБРК), основанный журналистом и общественным деятелем Кириллом Павловым, недавно выявил у Respublica 32 грубые ошибки в документах (орфография, грамматика, нумерация, расхождения русской и казахской версий, «потерянный» фрагмент текста, нарушенная нумерация после удаления подпункта).
Политологи и экономисты в социальных сетях критикуют НПК за бесконечный «кредитный популизм». Постоянные обещания списать долги по микрокредитам, раздать льготы и ввести «скандинавский социализм» эксперты называют «политическим фастфудом» – вкусно в моменте, но ведет к тяжелому экономическому послевкусию.
А партию Respublica в пабликах называют «инфоцыгане на государственном подряде». Также критикуют за лоббизм интересов крупного бизнеса, отсутствие понятной идеологии кроме «бизнес-тренингов».
НПК сейчас в открытом поле получает основной объём иронии и кринж-контента именно из-за Аши Матай, экс-председателя и «звёздного» списка. У Respublica – больше политико-программная перепалка («пони» vs реальные дела), меньше бытового мема.
Обе партии демонстрируют характерный для современной политики разрыв между позиционированием в социальных сетях и реальной парламентской практикой, что делает их постоянным объектом внимания и сатиры в казахстанском медиапространстве.