В Казахстане кино всё больше превращается в бизнес с большими финансовыми ожиданиями. На съёмки тратят сотни миллионов тенге, рассчитывают на миллиардные сборы, а когда зрители не спешат покупать билеты, начинаются жалобы на плохие отзывы и блогеров. Но разве большой бюджет гарантирует хорошее кино? И почему зритель должен оплачивать амбиции режиссёров? Ulysmedia.kz разбирался, как устроен казахстанский кинорынок и кто зарабатывает на отечественных фильмах.
Три недели назад в казахстанский прокат вышел фильм «7 қарақшы» режиссёра Куаныша Бейсекеева. По словам самого автора, в производство вложили 720 миллионов тенге. Сумма внушительная даже для отечественного кинематографа. Речь идёт об одной из крупнейших частных инвестиций в казахстанское кино.
Картина неплохо стартовала и за три недели собрала около 730 миллионов тенге. Казалось бы, деньги уже вернулись. Но в кино всё устроено сложнее: кассовые сборы – это ещё не прибыль создателей. Часть выручки получают кинотеатры и дистрибьюторы. Поэтому для окупаемости фильмам нередко требуется собрать в два, а иногда и в три раза больше производственного бюджета.
Сам Бейсекеев не скрывал разочарования.
– Кино за третью неделю не собрало миллиард, не окупило даже половины вложенных денег. Многие знакомые говорят: потом посмотрим на стриминге. Знакомые блогеры говорят: не ходите. В ближайшие два-три года в Казахстане не будут снимать дорогое, открытое к экспериментам кино, – написал режиссёр в инстаграме.
Здесь возникает вполне закономерный вопрос: если создатели потратили на фильм 720 миллионов тенге, почему зрители должны обеспечить им миллиардные сборы? Большой бюджет ещё не делает картину хорошей. А покупать билет только ради поддержки отечественного кинематографа никто не обязан.
К слову, предыдущая работа Бейсекеева – хоррор «Дәстүр» – собрала в казахстанском прокате около 1,73 миллиарда тенге. Возможно, после такого успеха ожидания от нового проекта были особенно высокими.
Журналист Ulysmedia.kz поговорила с кинокритиком Дмитрием Мостовым. По его мнению, одной из причин неудачи могли стать завышенные ожидания, которые сформировались ещё до премьеры.
– На это повлияли и трейлер, и информационный шум вокруг фильма. К тому же сами авторы активно подогревали интерес. Но после просмотра часть зрителей заявила, что не получила того, чего ожидала, и начала делиться впечатлениями в социальных сетях, – рассказал Мостовой.
Для казахстанского проката такие отзывы имеют большое значение. Люди читают комментарии, прислушиваются к знакомым и решают, стоит ли тратить деньги на билет. Иногда положительные рекомендации помогают фильму, который слабо стартовал, постепенно нарастить сборы. Но бывает и наоборот.
– К сожалению, в случае с „7 қарақшы“ сарафанное радио с первых дней сработало не так, как ожидалось. Дело даже не в средних оценках, а в том, что часть зрителей открыто писала о своём разочаровании. Прочитав такие отзывы, другие люди могли отказаться от похода в кино, – объяснил критик.
По наблюдениям Дмитрия Мостового, в последние две недели в социальных сетях стало больше положительных публикаций о фильме. Некоторые зрители призывают не ориентироваться на чужие оценки и составить собственное мнение.
Тем не менее заметного перелома в кассовых сборах пока не произошло.
– Я согласен с тем, что зритель должен сам составлять мнение о фильме. Насколько искренни эти публикации – не мне судить. Но обсуждение вокруг картины действительно идёт. Пока оно не оказывает существенного влияния на сборы. Определённый эффект возможен, однако заметного роста мы не видим, – отметил Мостовой.
Получается, дорогая рекламная кампания может привести зрителей на премьеру, но заставить их рекомендовать фильм друзьям гораздо сложнее. И здесь уже всё зависит от того, насколько сама картина оправдала ожидания.
Впрочем, ставить крест на финансовых перспективах «7 қарақшы» рано. Как объясняет Дмитрий Мостовой, кино зарабатывает не только на билетах.
– Нужно помнить, что доходы фильма не ограничиваются кинотеатрами. В Казахстане развиваются стриминговые платформы, которые покупают фильмы. Авиакомпании тоже приобретают контент для пассажиров. Есть возможность зарубежного проката и продажи иностранным платформам. Поэтому, возвращаясь к „7 қарақшы“, я думаю, что в конечном счёте всё может сложиться хорошо. Возможно, кинотеатральный прокат не покроет расходы, но фильм ещё может окупиться за счёт других источников, – считает критик.
Это означает, что окончательные финансовые результаты картины пока неизвестны. Но история уже показала, насколько рискованным может быть производство дорогого кино даже для режиссёра, у которого за плечами есть миллиардный хит.
Пока частные инвесторы рискуют собственными деньгами, государство ежегодно направляет миллиарды тенге на поддержку отечественного кинематографа.
В 2025 году на государственную финансовую поддержку через Национальный центр поддержки кино выделили 2,6 миллиарда тенге, а в 2026-м – уже 3,6 миллиарда. На производство проектов, отобранных по итогам конкурсов 2024 и 2025 годов, направили 2,5 миллиарда тенге.
Сейчас в производстве находятся 20 кинопроектов. С января по август этого года завершили съёмки пяти художественных фильмов. Шесть картин, созданных при государственной поддержке, уже вышли в прокат, ещё две планируют показать до конца года.
Но сколько из этих фильмов действительно смогли вернуть вложенные деньги?
По словам Дмитрия Мостового, большинство картин, снятых на государственные средства, не окупаются в кинотеатрах.
– Одно из редких исключений – „Қайтадан“. Это очень удачная картина. Она стала первым и пока единственным фильмом, созданным при государственной поддержке, который собрал в кинотеатрах миллиард тенге. Фильм получил хорошие отзывы зрителей и критиков, – рассказал эксперт.
Но у государственного кино есть своя проблема.
– Одна из причин в том, что государство финансирует производство фильмов, но не предусматривает средства на маркетинг и рекламу. В результате, если создатели не находят дополнительного финансирования, картины остаются без должного продвижения, – объяснил Мостовой.
Впрочем, оценивать все фильмы исключительно по кассовым сборам тоже неправильно. Авторское, документальное и фестивальное кино может решать другие задачи. Но если речь идёт о коммерческом проекте, который рассчитывает заработать миллиард, спрос с него совсем другой.
Долгое время считалось, что самый надёжный способ заработать на казахстанском зрителе – снять комедию. И этот жанр по-прежнему пользуется спросом.
По словам Мостового, большинство людей приходит в кинотеатр прежде всего отдохнуть, отвлечься от повседневных проблем и получить эмоции. Не каждый готов провести два часа за медленным сюжетом, длинными кадрами и сложными размышлениями.
– Хорошо, что снимают авторское и интеллектуальное кино. Но ждать от него огромных кассовых сборов не стоит. В Казахстане, как и во всём мире, традиционно хорошо зарабатывают фильмы, которые удачно сочетают разные элементы. Популярность комедий у нас вполне объяснима. Когда в жизни и без того хватает трудностей, люди хотят прийти в кино и получить положительные эмоции.
Кстати, за последние полтора года наметилась ещё одна тенденция: зрители всё чаще выбирают мелодрамы. Некоторые картины этого жанра собирают больше миллиарда тенге.
В качестве примера Дмитрий Мостовой приводит фильм «Мама», вышедший в начале года. Причём это не казахстанская, а кыргызская картина.
– Создаётся впечатление, что зритель теперь хочет прийти в кино и поплакать. Люди искренне переживают за судьбы героев. Наши кинематографисты, похоже, уловили эту особенность: зритель хочет и смеяться, и плакать. Пока такой подход работает, – отметил эксперт.
Получается, дело вовсе не в том, что казахстанцы разлюбили кино или принципиально не хотят платить за отечественные фильмы. Они готовы покупать билеты, если история их заинтересовала.
История «7 қарақшы» показала простую вещь: большие вложения и громкие ожидания не гарантируют успеха. Можно потратить 720 миллионов тенге, собрать почти столько же в кинотеатрах и всё равно остаться в минусе.
Казахстанский кинорынок развивается, отечественные фильмы регулярно оказываются среди лидеров проката, а некоторые собирают миллиарды. Но вместе с ростом сборов растут и аппетиты создателей.
И здесь важно не перепутать причину и следствие. Зрители не обязаны идти на фильм только потому, что режиссёр рискнул крупной суммой. Они вправе критиковать увиденное, советовать друзьям посмотреть картину или, наоборот, не тратить на неё время.
В конце концов, миллиардные сборы – это не награда за потраченные на съёмки деньги. Их ещё нужно заслужить интересом зрителя.
Автор: Перизат Жарылқасын