За восемь месяцев Казахстан закупил за рубежом почти 2,5 млн смартфонов на 799 млн долларов. При этом новые iPhone продаются в стране почти за миллион тенге, хотя в США стоят заметно дешевле. Чтобы разобраться, почему казахстанцы готовы за аппарат для связи готовы отдать последнее, корреспондент Ulysmedia.kz изучил данные Бюро национальной статистики, сравнил цены и поговорил с человеком, который отдал за два телефона больше миллиона тенге.
С января по август 2026 года в Казахстан ввезли 2 461 055 смартфонов на 799 млн долларов. Средняя таможенная стоимость одного устройства составила около 325 долларов.
Больше половины телефонов поступило из Китая – 1,28 млн штук на 461 млн долларов. Из Вьетнама привезли ещё 1,12 млн устройств на 301 млн долларов.
Поставки из других стран значительно меньше:
Самыми дорогими оказались смартфоны из США – в среднем 769 долларов за штуку. Далее следует Индия – 637 долларов. Для сравнения, средняя стоимость китайских аппаратов составила 359 долларов, вьетнамских – 269.
Можно предположить, что среди поставок из Индии значительную долю занимают iPhone, поскольку страна стала одной из крупных производственных площадок Apple. Однако точное количество устройств американского бренда определить невозможно: в открытой статистике смартфоны не разделены по производителям.
Самый любопытный показатель обнаружился в помесячной статистике.
Больше всего смартфонов ввезли в мае – 360,6 тыс. штук. В июне поставки составили 348,3 тыс., а в августе упали до 238,5 тыс. – минимального уровня за восемь месяцев.
Зато средняя таможенная стоимость одного устройства в августе подскочила до 473 долларов. В остальные месяцы она колебалась примерно от 235 до 370 долларов.
Получается, смартфонов стали завозить меньше, но сами аппараты оказались значительно дороже.
Есть и другая любопытная деталь. За восемь месяцев Казахстан экспортировал 598 752 смартфона на 194 млн долларов. Это эквивалентно почти четверти количества ввезённых устройств.
Больше всего телефонов отправили в Туркменистан – 333 тысячи, Таджикистан – 103 тысячи и Монголию – 80 тысяч. Ещё 21,6 тыс. вывезли в Чехию, 19,8 тыс. – в Россию.
Примечательно, что из ОАЭ официально ввезли всего 168 смартфонов, зато экспортировали туда 17,5 тыс.
Разница особенно заметна на последних моделях Apple. Мы сравнили стоимость iPhone 18 Pro и Pro Max с памятью 256 ГБ в США и Казахстане.
Американские цены пересчитаны по курсу 448,61 тенге за доллар, без местного налога с продаж. Казахстанские – по ценам iSpace.
Получается, за iPhone 18 Pro казахстанец заплатит примерно на 312 тысяч тенге больше, чем американец по базовой цене Apple. За Pro Max переплата достигает 327 тысяч.
На разницу влияют налоги, логистика, валютные риски и наценки продавцов. Однако без данных о закупочных ценах невозможно определить, сколько именно зарабатывают импортёры и торговые сети.
По данным аналитиков EnergyProm, в 2022 году новый iPhone 14 Pro стоил примерно 2,6 среднемесячной зарплаты в Казахстане. В 2026 году на iPhone 18 Pro требуется около 1,7 зарплаты. Правда, расчёт сделан по начисленной зарплате, без вычета налогов.
Пока одни казахстанцы покупают последние модели iPhone ради статуса, для других смартфон стал полноценным рабочим инструментом. Причём иногда одного телефона недостаточно.
SMM-специалист и видеожурналист Нурбол, с которым мы поговорили, использует сразу два устройства – iPhone 14 Pro Max и iPhone 16 Pro Max. Первый обошёлся ему примерно в 460 тысяч тенге, второй – в 650 тысяч. В общей сложности на технику он потратил больше 1,1 млн тенге.
- Одним телефоном я снимаю, а через второй отправляю материалы на монтаж или в рабочие группы. Когда загружается видео, телефон может быть занят, а съёмку нужно продолжать. Поэтому через AirDrop сразу перекидываю материал на второй iPhone и работаю дальше. В нашей сфере важно не просто снять качественное видео, но и опубликовать информацию раньше других, – объясняет он.
По его словам, популярность iPhone среди SMM-специалистов связана прежде всего с камерой, стабилизацией видео и удобством монтажа. Сам он перешёл на Apple около пяти лет назад, когда столкнулся с зависаниями приложений для обработки видео на Android.
Однако покупать последнюю модель ради качественного контента, считает собеседник, необязательно.
- Начиная с iPhone 13 можно спокойно снимать хороший контент. Да, у новых моделей лучше зум, чётче картинка, но это не значит, что без iPhone 18 Pro Max невозможно работать в SMM. Можно снимать на Samsung или другой смартфон и получать даже больше просмотров. Результат зависит не только от телефона, – убежден коллега.
При этом требования заказчиков к технике действительно растут. По его словам, некоторые компании заранее указывают, что для съёмок нужен iPhone не старше 14-й или 15-й серии. Так они пытаются обеспечить определённый уровень качества видео.
Ещё одно преимущество Apple, по мнению специалиста, – относительно высокая стоимость устройства при перепродаже.
- Если купить iPhone за 600 тысяч тенге, то спустя какое-то время его можно продать за 450–500 тысяч. Он не так быстро теряет стоимость. Это тоже одна из причин, почему люди выбирают Apple, – считает он.
Но если для одних дорогой смартфон – способ заработка, то для других покупка превращается в соревнование за статус.
- Сейчас стало важно купить новый iPhone одним из первых и обязательно показать это в соцсетях. Хотя, если разобраться, огромной разницы между моделями может и не быть. У Apple очень сильный маркетинг. Одни покупают телефон для работы, другие - чтобы похвастаться. Есть и те, кто готов залезть в кредит, даже если денег на покупку нет, – отмечает собеседник.
Сам Нурбол не исключает, что однажды тоже перейдёт на iPhone 18 Pro Max. Но только если позволит бюджет.
- Если у меня будут деньги, конечно, куплю. Но если найду другой смартфон с таким же качеством съёмки, готов рассмотреть и его. Пока среди телефонов, которые я видел, полноценного конкурента последнему iPhone для себя не нашёл, – заключил он.
После выхода iPhone 18 в Казахстане временно приостановили верификацию IMEI устройств новой линейки для физических лиц. Причиной стали технические работы и дополнительные меры безопасности.
С 9 октября процедуру возобновили. Теперь зарегистрировать устройство можно через eGov Mobile или портал portal.imei.gov.kz.
При этом точное количество ввезённых iPhone по-прежнему неизвестно. Открытая статистика показывает общий импорт смартфонов, но не раскрывает бренды.
Зато разница в ценах очевидна: за последнюю модель Apple казахстанцы платят на сотни тысяч тенге больше американцев. И пока одни покупают её ради работы, другие готовы переплачивать за возможность первыми показать новинку в соцсетях.