Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА) представила итоги оценки рекламного рынка Казахстана за 2024 год. По данным экспертной комиссии, совокупный объем рекламы в медиаканалах (ТВ, Интернет, наружная реклама, радио и пресса) составил 135,2 млрд тенге, что на 19% больше, чем в 2023 году, передает Ulysmedia.kz.
Что говорят эксперты
Председатель комиссии ЦАРА Олег Бородулин:
«Наибольший рост показала наружная реклама — +35%. Интернет-реклама выросла на 29% — это отражение глобальных трендов. Телевидение — умеренный рост на 3%. Радио в минусе на 9%, а пресса — без изменений.»
Интернет-реклама: лидер по росту
Сегмент онлайн-рекламы продолжает уверенное доминирование — рост на +29,1%. Основные драйверы:
• Видео, поиск, соцсети — самые востребованные каналы.
• YouTube — ключевая видеоплатформа.
• TikTok — лидер по темпам роста среди соцсетей.
• Программатик и перформанс-маркетинг — усиливают позиции.
• Ритейл-медиа и инфлюенс-маркетинг — становятся неотъемлемой частью медиасплита.
• Активный рост казахстанских сайтов и Telegram-каналов.
Интернет-реклама сохраняет звание самого быстрорастущего медиа на протяжении семи лет подряд.
Телевидение: стабильность на фоне вызовов
ТВ выросло всего на 3%. Причины:
• Снижение охватов линейного ТВ — у ряда каналов падение до 20%.
• Возрастная структура: 40% населения моложе 25 лет, что влияет на медиапотребление.
• Нехватка измерений в «цифровом поле» тормозит динамику.
Прогноз на 2025 год — умеренно-позитивный, с учетом роста экономики.
Наружная реклама: цифровой прорыв
Рост на 35%, до 19,8 млрд тенге — наибольший прирост среди всех сегментов. 2024 год стал:
• Годом цифровизации: LED-экраны, медиаборды, цифровые мюпи.
• В Астане и Алматы увеличилось число цифровых конструкций (до +150 единиц).
• Общий прирост цифровых носителей по стране — 250%.
ТОП-форматы:
• Сити-борды и подсвеченные панели — 32,4%
• Остановочные павильоны — 22,1%
• Сеньоры — 20,8%
Ключевые тренды:
• Рост DOOH (цифровая наружная реклама)
• Персонализация контента
• Экологичность
• Ограничения для беттинга — сократили объем, но улучшили имидж среды
Радио: временное падение
Снижение на 9%, в первую очередь из-за ухода беттингового сегмента. Однако:
• Рост интереса со стороны автосектора и МСБ
• Популярность спецпроектов и спонсорских форматов
• Потенциал восстановления за счет креативных решений и нишевых аудиторий
Пресса: стагнация продолжается
Рекламные инвестиции в прессу остались на уровне 1 млрд тенге. Сегмент стабильно низкий, без признаков роста.