Политика превращается в шоу? Зачем партиям Казахстана Аша Матай и другие звезды

Не будущие депутаты, а "магниты" для избирателей

Еще до начала официальной предвыборной кампании в центре внимания оказались вовсе не партийные программы, а новые лица в партийных списках. Народная партия Казахстана объявила о вступлении телеведущей и певицы Аши Матай, Respublica пополнилась продюсером группы «Ирина Кайратовна» Азаматом Маркленовым, а ранее в политику уже приходили спортсмены, телеведущие и блогеры.

У одних это вызывает улыбку, у других - недоумение. Ведь парламент традиционно ассоциируется с людьми, которые должны писать законы, разбираться в экономике, социальной политике и государственном управлении. Тогда зачем партиям представители шоу-бизнеса?

Политолог Газиз Абишев убежден: искать здесь кадровую революцию не стоит. По его мнению, знаменитости в партийных списках - прежде всего инструмент избирательной кампании. По словам эксперта, большая часть общества вообще не следит за политикой, поэтому партии вынуждены искать способы привлечь внимание тех, кто обычно остается в стороне от выборов.

– Избирательная кампания - это не только о том, чтобы люди, предназначенные стать депутатами, стали депутатами. Это еще и попытка привлечь внимание широкого электората, пробиться к деполитизированному большинству, которое не особенно разбирается в политике. Большая часть избирателей не следит за политической жизнью страны. И канцелярские лица депутатов зачастую их просто не привлекают, – считает Абишев.

По словам эксперта, партии используют узнаваемые лица.

– Знаменитости помогают партии привлечь внимание, а партия получает дополнительный электорат. Здесь работает очень простой принцип: "Это мой кумир, я ему доверяю. Если он доверяет этой партии, значит, и я могу ей доверять", – объясняет он.

Более того, политолог обращает внимание на саму систему партийных списков. Если политическая сила рассчитывает получить лишь несколько депутатских мандатов, далеко не каждый кандидат из списка вообще окажется в парламенте.

– Если партия рассчитывает получить, условно, восемь мандатов, а в списке пятьдесят человек, то большая часть этих людей никогда не окажется в реальной политике. После того как определены кандидаты, которые реально могут стать депутатами, оставшиеся места могут использоваться как своеобразные приманки, чтобы привлечь внимание к партии. Это нормальная политическая стратегия, – сказал Абишев.

Именно поэтому, считает эксперт, не стоит автоматически воспринимать каждое громкое имя как будущего законодателя.

Партии забыли свою главную функцию?

Однако политический обозреватель Замир Каражанов видит проблему гораздо глубже. По его мнению, дело вовсе не в том, что в политику приходят артисты. Вопрос в том, кого сами партии считают достойными представлять общество.

– Политика – это не профессия, а скорее призвание. Никто не запрещает человеку из любой сферы прийти в политику. Но существует политический отбор. Именно партии должны определять, кого продвигать, кого поощрять, кого вовлекать в политическую жизнь. И то, что происходит сегодня, – далеко не самый лучший пример такого отбора, – говорит он.

Каражанов напоминает: мировая практика действительно знает успешные примеры перехода из шоу-бизнеса в большую политику. Достаточно вспомнить бывшего президента США Рональда Рейгана. Но его успех объяснялся вовсе не актерским прошлым.

– Рейган хорошо разбирался в политике, понимал идеологию, понимал, какие реформы нужны стране. Совсем другое дело, когда в политику приходят люди, которые плохо понимают, что происходит в государстве и какие задачи стоят перед страной. Мы можем получить парламент (Курултай – прим.ред.), где люди будут просто сидеть. Но для того чтобы заниматься законотворчеством, необходимо понимать, что именно нужно делать. Если человек приходит только ради партийного списка, большого смысла в этом я не вижу, – пояснил политолог.

Голосуют за одних, проходят другие

Главной проблемой Каражанов считает вовсе не участие звезд в выборах, а действующую систему формирования партийных списков. По его словам, сегодня знаменитости могут выполнять роль своеобразной рекламной витрины партии, тогда как реальные депутатские мандаты после выборов получают совсем другие люди.

– В предвыборный список может попасть практически кто угодно. Но попасть в парламент – это уже совсем другая история. Получается, что внимание избирателей привлекают блогеры, спортсмены, артисты, а затем в парламент проходят совершенно другие люди, – сетует эксперт.

По мнению Каражанова, именно эта особенность законодательства позволяет использовать известных людей как инструмент политического маркетинга. Решение, как он считает, может быть достаточно простым.

– Нужно запретить менять партийные списки после выборов. Кто оказался в списке – тот и должен становиться депутатом. Тогда партии будут гораздо ответственнее подходить к формированию списков, и мы вряд ли увидим в них эстрадных певцов или блогеров исключительно ради привлечения внимания, – сказал он.

Политический маркетинг или кризис партий?

Несмотря на противоположные оценки, оба эксперта сходятся в одном: участие знаменитостей – не случайность, а следствие того, как сегодня устроена партийная система. Разница лишь в трактовке. Для Газиза Абишева это нормальная политическая технология, позволяющая партиям достучаться до тех, кто обычно не интересуется выборами. Для Замира Каражанова – тревожный сигнал, свидетельствующий о том, что партии все меньше выполняют свою главную функцию – искать и продвигать людей, способных формировать государственную политику.

И, пожалуй, именно в этом сегодня заключается главный вопрос. Должны ли партии выигрывать выборы любой ценой, используя законы политического маркетинга? Или все же их главная задача – не собирать самых узнаваемых людей, а формировать политическую элиту страны?

История с Ашей Матай стала лишь очередным поводом вновь задать этот вопрос. Ответ на него определит не только состав будущего Курултая, но и то, какой будет сама казахстанская политика в ближайшие годы.