Казахстанский бренд мужской одежды Shokan Suits оказался в центре громкого репутационного скандала после того, как в соцсетях распространился рекламный ролик с образом Бората, сообщает Ulysmedia.kz. Видео вызвало волну критики: пользователи обвинили компанию в использовании персонажа, которого многие казахстанцы считают символом унизительных стереотипов о стране.
Поводом для споров стал ролик, опубликованный брендом несколько месяцев назад. В нем молодой человек под веселую музыку переодевается в образ Бората — персонажа фильма британского комика Саши Барона Коэна. Многие пользователи заявили, что для казахстанского бренда использование такого образа недопустимо. После волны критики Shokan Suits удалил ролик и выступил с официальным заявлением. В компании сообщили, что не преследовали цели использовать образ Бората ради хайпа или проявить неуважение к Казахстану, казахскому народу, культуре и государственному языку. Основатель бренда Улугбек Шарипов также публично признал ошибку.
- Да, это видео было ошибкой. Мы ее признали, ролик удалили и сделали выводы. Критику я принимаю. За ошибку я отвечаю. Но критика и травля — это разные вещи, — написал предприниматель.
По словам Шарипова, ролик был опубликован еще в феврале. После того как он заметил его в Instagram, публикацию удалили, однако видео осталось в TikTok, о чем он, как утверждает, не знал. Именно оттуда ролик спустя несколько месяцев вновь начал распространяться в соцсетях.
Несмотря на извинения, многие комментаторы сочли объяснения бренда неубедительными. Пользователи отмечали, что подобные рекламные ролики проходят несколько этапов согласования, а значит использование образа Бората было осознанным решением, а не случайной ошибкой. Некоторые писали, что ради попытки привлечь внимание бренд переступил грань допустимого.
– Нельзя превращать национальную честь в насмешку. Когда вы использовали в рекламе образ Бората, который оскорбляет казахский народ, о чем вы думали? В какой стране живешь — ее народ и ценности нужно уважать. Нельзя играть с достоинством народа ради минутного хайпа. Если допустил ошибку, признай ее сразу. Не нужно искать оправдания. Одна ошибка может пошатнуть бизнес, который строился годами, — написал один из пользователей.
Другие напомнили, что многие известные казахстанцы годами боролись с подобными стереотипами.
– Когда-то Геннадий Головкин, живя в Америке, выступал против Бората ради своей страны. А теперь Улугбек Шарипов и его друзья сами поддерживают Бората и выставляют Казахстан на посмешище. Как это понимать? — говорится в одном из комментариев.
Часть пользователей раскритиковала не только ролик, но и сам бренд.
– Посмотрел видео. Честно скажу — вы полностью облажались. Такое ощущение, что ролик сняли либо ради хайпа, либо чтобы опозорить страну. Они прекрасно знали этот фильм и сделали это осознанно. Я несколько раз покупал здесь пиджаки, но со временем качество стало хуже. Практически все обслуживание — на русском языке, свободно говорящих по-казахски консультантов я не встречал ни в Алматы, ни в Астане. Аккаунты бренда тоже почти полностью русскоязычные. Лично я больше никогда не буду покупать у них, — написал один из комментаторов.
Впрочем, нашлись и те, кто посчитал общественную реакцию чрезмерной.
– Когда уже казахи перестанут ущемляться из-за Бората? Это какой-то детский сад. Борат снят не в Казахстане. Если иностранцы до сих пор ассоциируют Казахстан с этим фильмом, это говорит скорее об уровне их развития. Лучше бы с такой же энергией люди реагировали на коррупцию, насилие, кумовство, проблемы с языком и другие внутренние проблемы, — отметил другой пользователь.
Образ Бората уже не впервые становится причиной общественного резонанса в Казахстане. Совсем недавно лидер южнокорейской группы ENHYPEN Чонвон был вынужден публично извиниться перед казахстанцами после того, как появился в футболке с изображением Бората. Ранее общественное возмущение вызвали российские блогеры, пригласившие «Бората» на свадьбу, а также режиссер Илья Лучкин, который признался, что до поездки в Казахстан представлял страну именно по фильму Саши Барона Коэна.
Кроме того, в разные годы предметом обсуждения становились иностранные футбольные болельщики, использовавшие образ Бората во время матчей в Казахстане. Каждый из этих случаев вызывал новую волну дискуссий о том, где проходит граница между юмором, провокацией и оскорбительными стереотипами.