Мировая поп-культура нередко создает ядовитые фантомы, которые живут гораздо дольше, чем замысел их авторов. Фильм «Борат», вышедший в 2006 году, стал для Казахстана своеобразным «зеркалом из кривого стекла»: в нем западный зритель увидел не реальное государство с многовековой историей, а абсурдную вымышленную проекцию, собранную из самых диких стереотипов о Восточной Европе и Центральной Азии.
Недавно этот фантом снова материализовался… но уже внутри самой страны. Скандал вокруг рекламы известного бренда одежды, использовавшего образ Бората, продемонстрировал удивительную глухоту местного маркетинга. В попытке поймать хайп и спровоцировать аудиторию рекламщики наступили на старые грабли, не сумев отличить тонкую иронию от глубоко укоренившегося оскорбительного штампа.
Какова природа таких явлений и действительно ли «креативщики» не понимают, что это совсем не смешно и не рекламно, попытался разобраться Ulysmedia.kz.