Рекламный рынок Казахстана за год вырос до 143 млрд тенге, а главным драйвером снова стал digital-сегмент, передает Ulysmedia.kz
Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) подвела итоги рекламного рынка Казахстана за 2025 год. Общий объем рекламы в стране достиг 143 млрд тенге, что на 6% больше показателей 2024 года.
Основной рост обеспечили интернет-реклама, телевидение и наружные цифровые форматы. При этом радио и печатная пресса продолжили терять рекламные бюджеты.
Крупнейшим сегментом рекламного рынка Казахстана остается интернет. В 2025 году объем digital-рекламы вырос до 75,4 млрд тенге против 69,5 млрд годом ранее.
Председатель комиссии экспертов ЦАРА Олег Бородулин отметил, что рост рынка совпал с динамикой экономики страны.
"Рекламный рынок Казахстана вырос в 2025 году на 6%, что полностью коррелирует с ростом ВВП. Драйверами роста ожидаемо оказались сегменты интернет и наружной рекламы. Также рост демонстрирует сегмент телевизионной рекламы", - заявил он.
По данным ЦАРА, соцсети стали главным получателем рекламных инвестиций. Их доля выросла с 32,5% до 39,3% рынка digital-рекламы.
Одновременно начали снижаться доли YouTube-рекламы и платного поиска.
Одним из самых быстрорастущих направлений стал influencer-маркетинг. Бюджеты на блогеров выросли почти на 46%, а их доля рынка достигла 5,4%.
Также резко увеличились вложения в retail-media и рекламу внутри маркетплейсов. Сегмент e-com вырос сразу на 58,3%.
Рекламодатели активно наращивали присутствие на площадках Kaspi, Magnum, Glovo, Wolt, Arbuz и других сервисах.
Председатель комитета по оценке цифровой рекламы ЦАРА Дмитрий Григорьев подчеркнул, что рынок движется вслед за глобальными трендами.
"По итогам 2025 года рынок цифровой рекламы Казахстана продолжает следовать глобальным трендам: консолидация бюджетов в экосистемах с высокой конверсионностью, усиление роли социальных сетей и retail-media", - отметил он.
Телевизионный рынок также показал рост - на 3% за год. Объем ТВ-рекламы достиг 42,6 млрд тенге.
В ЦАРА считают, что телевидение сохраняет статус главного инструмента массового охвата аудитории. Особенно активно ТВ использовали маркетплейсы, банки и фармацевтические компании.
Сегмент наружной рекламы вырос до 21 млрд тенге. Основной акцент сместился в сторону цифровых экранов и DOOH-форматов.
При этом темпы роста рынка замедлились. Эксперты связывают это с перенасыщением инвентаря и ограниченным числом крупных рекламодателей.
Самое заметное падение зафиксировано в радио-сегменте. Объем рекламы сократился на 18% - до 2,9 млрд тенге.
Главной причиной эксперты называют запрет рекламы букмекерских компаний, который начал действовать в 2024 году.
Печатная пресса также осталась в минусе. Сегмент потерял 1% и продолжил многолетний тренд снижения рекламных доходов.
В ЦАРА ожидают, что в 2026 году рекламный рынок Казахстана продолжит умеренный рост на фоне развития digital-площадок и восстановления экономики.