Ютуберы называют ее «Оскаром» индустрии. В Казахстане обладателей «Бриллиантовой кнопки» YouTube всего двое. Одна из них — 18-летняя Аружан Косубаева, чья аудитория выросла до 15 миллионов человек, а видео суммарно набрали почти 4,7 миллиарда просмотров.
Аружан Косубаева стала первой в Казахстане обладательницей «Бриллиантовой кнопки» YouTube, достигнув отметки в 10 млн подписчиков всего в 18 лет.
«Начиналось все без всякого драматизма. Свой первый канал на русском языке я завела в восемь лет — снимала распаковки, и радовалась, если за месяц набегало 200 просмотров, причем большую часть обеспечивали родственники», – заявила А.Косубаева.
Фото: Аружан Косубаева на YouTube Creator Collective x Roblox 1 Trillion Celebration, август 2025 г., Нью-Йорк, США. Личный архив
Позже она выложила ролик про Roblox, который собрал 100 тысяч просмотров — на тот момент казавшийся абсолютным потолком. Сегодня сто тысяч — статистика одного рядового ролика на ее канале.
Перелом случился во время пандемии, когда в TikTok резко набирали обороты американские авторы. Аружан заинтересовал англоязычный контент, и она решила протестировать западный рынок — сперва двуязычным TikTok-аккаунтом, а затем полным переходом на английский YouTube.
«Что такое 100 тысяч подписчиков? В голове ребенка это просто цифра. Я зашел в Интернет и показал, что это численность небольшого города. Именно тогда дочь поняла, что дело очень серьезное», – отметил Ардак Косубаев.
Стратегия захода на глобальный рынок оказалась по-своему элегантной: Аружан начала не со взрослой аудитории, а с детской, рассудив, что ребенок из Казахстана и ребенок из США в раннем возрасте почти неотличимы друг от друга — оба любят Roblox и ASMR, а языковые и культурные барьеры появляются позже.
«Настоящий взрывной рост дал формат Shorts: именно короткие ролики за считанные месяцы подняли канал с одного до семи миллионов подписчиков», – добавила А. Косубаева.
Сегодня ее проект под названием Uwucutesingle — полноценный медиахолдинг с постоянной командой из трех человек и штатом до шести на подхвате, разбросанным по Канаде, Австралии и странам СНГ. График держится жестким: как минимум 15 длинных роликов и около 20 Shorts в месяц, производство идет пулами по 2–4 видео за раз.
По подсчетам семьи Аружан, операционные расходы — от гонораров международным юристам за патенты и товарные знаки до перелетов и оборудования — съедают около 25–30% выручки.
Игровое направление в Roblox выросло в отдельную бизнес-линию: Аружан перешла от создания контента к разработке собственных виртуальных миров. Один из таких проектов — UwU's Tower, собравший более 20 миллионов визитов. В его создание она инвестировала 10 тысяч долларов, привлекая команду скриптеров и моделлеров. Только за 11 месяцев 2025 года Roblox выплатила разработчикам игр больше миллиарда долларов, а среднегодовой заработок топ-1000 создателей платформы превысил миллион долларов на команду. Увлечение Аружан играми постепенно стало семейным делом. Ардак Косубаев, у которого психологическое образование, отвечает в этом тандеме за атмосферу и звуковое сопровождение игр — ту часть геймдизайна, которая держит ребенка внутри мира подольше; Аружан — за тренды и генерацию идей.
Фото: Интервью Аружан Косубаевой для YouTube, август 2025 г., Нью-Йорк, США. Личный архив
Индустрия, в которую она встроилась, давно перестала быть подростковым хобби: глобальный рынок контент-креаторов сегодня оценивается более чем в 250 миллиардов долларов, а топовые блогеры зарабатывают суммы, сопоставимые с доходами средних корпораций.
«Я хочу, чтобы Казахстан не только догонял мировые тренды, но и сам становился их частью. У нас есть сильные разработчики и талантливые ребята, которые могут создавать продукты для глобальной аудитории. Мне хочется быть одной из тех, кто покажет, что такой путь возможен», — подчеркнула Косубаева.
Параллельно с развитием бизнеса Аружан продолжает получать образование в Astana IT University по специальности «Медиатехнологии». Для нее учеба — возможность расширять собственные компетенции и лучше понимать индустрию, в которой она строит бизнес. Семья Аружан также развивает собственный бизнес: они подали заявку в Astana Hub с идеей создания игровой платформы. Для Аружан учеба при этом остается частью развития — она помогает ей расширять компетенции и лучше понимать индустрию, в которой строится ее бизнес. По ее словам, она намерена продолжать учиться, осваивать новые направления и превращать полученные знания в международные проекты.